雙11 你上海自動化儀表有限公司狂歡的背后有多少淚？

　千年一傳承，十年一節(jié)點。于2018年而言，“十年”這個神奇的時間節(jié)點性單位有很多意義：比如滿載感動與回憶的北京奧運會過去十年了、比如中國高端家電與消費電子紅頂獎將迎來十年慶典、又比如激動人心的“雙11”大促在一片歌舞升平中迎來第十個年頭。

　　行至2018年，隨著又一年度“雙11”臨近，各大電商平臺、品牌商都開始了層出不窮的打折促銷活動。作為今年最后一役，“雙11”體量無疑是巨大的，以家電產(chǎn)品為例，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年雙11，冰箱、洗衣機、油煙機產(chǎn)品11月份銷售額占全年的比例均在15%以上，線下占比亦在10%左右。邁入第10年，曾經(jīng)將清庫存作為目的的“雙11”已然成為釋放商業(yè)力量的現(xiàn)象級事件。

　　亮劍“雙11”：電商平臺、品牌商齊出新玩法

　　作為國內兩大電商巨頭，阿里與京東不約而同在10月19日啟動“雙11”，阿里巴巴從10月19日宣布啟動2018“天貓雙11購物狂歡節(jié)”，到10月20日“2018天貓潮流盛典”等活動,就已開始對今年的“雙11”預熱造勢。此外，天貓首次推出“雙11合伙人”計劃，消費者只要使用阿里旗下的APP，都可以積累能量兌換購物紅包。

　　京東延續(xù)了去年“全球好物節(jié)”的主題，從10月20日持續(xù)到11月15日的近一個月超長期大促創(chuàng)造歷史之最。在推出了秒殺、神券、滿減、拼購、針對特定人群專享權益等玩法的基礎上，還首次推出了“頭號京貼”新玩法，即在“雙11”期間限時發(fā)放5000萬可當“現(xiàn)金”抵扣的無門檻“京貼”。

　　作為老牌零售商，上海自動化儀表股份有限公司早在10月17日就于西南區(qū)、華南區(qū)、華東二區(qū)同時舉行“雙11”啟動會，打響了2018年“雙11大戰(zhàn)”第一槍。在10月20日—11月12日期間，蘇寧易購推出“全民嘉年華”，主打線上線下全渠道、八大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，并通過產(chǎn)品方面啟動“千挑萬選”品質單品的推客計劃，滿足不同層級消費者的需求。場景方面則利用蘇寧SUPERVIP等會員專屬權益對其服務進行疊加裂變，打造“一個主力活動、三大核心補貼、100萬+客戶接待場景提供、10項產(chǎn)品免費服務”的核心玩法。

　　國美以“高品質 低價格”主題在10月19日啟動促銷優(yōu)惠大幕。上海自動化儀表有限公司推出了如“套購買4免1”、“萬人組團拼低價”等特色玩法，同時從商品、價格、送貨安裝等三方面作出了 “買到假貨就賠”、“買的貴了就賠”“送得晚了就賠”的承諾。

　　此前因平臺商品假冒偽劣問題被媒體炮轟不止的拼多多也低調啟動了“雙11”，不過僅在其APP焦點圖中顯示了“雙11狂歡節(jié)”、“雙11提前購”等字樣與相關推薦，其他訊息中并未看到更多宣傳文字，大概還處在“暫避風頭”期?

　　上海自動化儀表三廠從企業(yè)角度來看，2018年以來，大多品類業(yè)績不達預期，618、中秋、國慶雙節(jié)促銷的市場表現(xiàn)也不甚理想。作為今年最后一個大促節(jié)點，“雙11”關系企業(yè)整個四季度乃至全年目標的推進完成。各品牌也都使出渾身解數(shù)，以期在收尾階段實現(xiàn)銷量與業(yè)績的突破性上升。以家電品牌為例，美的、海爾等一眾企業(yè)都對雙11寄予厚望并積極備戰(zhàn)。

　　海爾以“味愛樂廚會”為主題推出如爆款直降、價保11.11、套購贈豪禮等雙11系列活動。美的推出雙11“智凈攻略”，以新品優(yōu)惠、爆款搶購、產(chǎn)品直降與禮品相送等策略來吸引消費者。方太推出“11.11的幸福智慧，方太廚房嘉年華”系列活動。老板在京東服務心升級，提出“舒心、省心、放心”三心承諾。西門子推出“預見智享生活放肆嗨購”主題活動。華帝延用了在今年世界杯中的主題營銷風格，推出“請支持華帝雙11.11奪冠”字樣宣傳方案，以直接讓利，再加送送送展開促銷。小米將在今年“雙11”對已建立起的全品類全渠道新零售體系的綜合運營能力和服務能力進行檢驗。小米集團副總裁兼銷售與服務部總經(jīng)理汪凌鳴表示，在今年雙十一期間，除自有渠道外，小米在各電商平臺的旗艦店都將與小米線下體系聯(lián)動起來，打通全線消費場景，產(chǎn)品也由以智能手機為主升級為與智慧生活相關的智能硬件和生活消費品等全品類。

　　華麗數(shù)據(jù)背后的“荒涼”  狂歡過后回歸理性消費

　　根據(jù)上海自動化儀表四廠不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至11月5日，其平臺共有33 個品牌預售成交金額已破億。消費電子領域，截至11月3日，蘋果、華為、海爾、小米、美的、西門子、格力、戴森、科沃斯、榮耀等10個品牌挺進了“億元俱樂部”。其中，iPhoneX、iPhoneXS Max、華為Mate20 Pro 、蘋果iPad 128G、蘋果iPad 32G 等單品均已破億。